Jak díky PR může tvůj startup přeskočit velké firmy?
Startup versus korporace. Jeden má nápad a energii, druhý má peníze a jméno. Na první pohled nerovný boj. Jenže právě tady může vstoupit do hry PR - nástroj, který malého hráče podpoří a otevře dveře do světa velkých hráčů.
Nejde o velikost. Jde o příběh.
Lidé neposlouchají značky, poslouchají příběhy, co za nimi stojí. Příkladů je spousta - Steve Jobs a Apple, který začínal v garáži. Patagonia, která staví celý svůj byznys na hodnotách udržitelnosti a aktivismu. Nebo třeba český startup Keboola, který místo marketingových frází staví na autenticitě zakladatelů a otevřené komunikaci směrem k IT komunitě.
Každý startup má těch příběhů plný batoh - ať už jde o měsíce tvrdé dřiny, motivace k vytvoření produktu, nebo bojové podmínky, ve kterých firma vznikla. A přesně tenhle materiál dokáže přitáhnout pozornost zákazníků i médií. Za peníze si příběh nekoupíš. Ale můžeš ho odvyprávět tak, že ti lidé začnou fandit.
Nejde jen o to, co děláš. Ale jak o tom mluvíš.
Můžeme mít převratný produkt, ale i tak ho nikdo neuslyší, když ho neumíme prodat. Nejde o reklamu, jde o důvěru. A ta se nevybuduje overnight. Ale když se správně zvolí tón, forma a kontext - tak tento guláš vytvoří skvělou chuť, které se chytí množství médií a můžeme tak být v médiích vedle firem, které mají PR oddělení na celém patře.
Co tedy funguje? Jednoduchý a silný příběh. Jasná message. A hlavně - schopnost být konzistentní napříč kanály. Blogy, podcasty, rozhovory, social... všude ten stejný hlas, který má co říct. Velké firmy často hrají na jistotu. Startupy mají výhodu - můžou být lidštější, autentičtější, odvážnější. A přesně to média i publikum hledají.
Peníze nejsou všechno
Startup nepotřebuje miliony, aby se dostal do širšího povědomí. Potřebuje vědět, koho oslovit a proč. Odpovědět si na otázku: Proč by to toho člověka vlastně mělo zajímat?
Nejde o to "být všude". Ale být tam, kde to dává smysl. A kde značka může růst.
Rychlost. Autenticita. Konverzace.
Korporace často ztrácejí čas na schválení jedné úpravy věty v tiskové zprávě. Startupy můžou reagovat hned. Vtipně. Lidsky. Nebát se ukázat zákulisí. Udělat chybu - a veřejně ji přiznat. PR není jen o tom, jak se dostat ven. Je to o tom, jak se dostat lidem pod kůži.
Jak to děláme my v Qvent Creative?
V Qvent Creative hledáme úhly, co mají šťávu. Nepíšeme tiskovky, co zapadnou mezi dalšími padesáti. Hledáme momenty, kdy můžete zazářit a ukázat váš příběh.
Umíme najít tón, který rezonuje. Sledujeme trendy a cesty k úspěchu firem. A pokud je vaše story zajímavá, rádi pomůžeme, aby ji mohli slyšet ti správní lidé.