Proč si některé reklamy pamatujeme celý život
Denně zahlédneme kvantum reklam, které nás obklopují, ale po chvíli na ně zapomeneme. A pak tu máme ty druhé — reklamy, které si pamatujeme i po letech a s úsměvem nebo smíchem na ně vzpomínáme. Ať už jde o hlášku, vtip nebo emoci, kterou vyvolaly, tyto reklamy se staly jednoduše legendárními.
Proč si je pamatujeme?
V jádru každé reklamy jde vždy o emoci — ať už smích, dojetí, šok nebo třeba naštvání. Právě tyto emoce zajišťují, že nám daná reklama utkví v paměti jako "paměťová kotva". Čím silnější emoce, tím větší šance, že si ji zapamatujeme.
Příkladů existuje mnoho — jistě si každý z nás při přemýšlení nad nejlepší reklamou vybaví tu svou oblíbenou. Jedno však mají všechny společné: lidé si z nich neodnesli jen produkt, ale celý zážitek a atmosféru. A tím i vztah ke značce.
Příběh, jednoduchost a jazyk
Dalším klíčovým prvkem je příběh. Lidem jsou příběhy přirozené. Dobrý příběh upoutá, vtáhne a zanechá dojem. Přináší lidskost a ukazuje, jaká ta firma je. Branding bez příběhu je jen barva a logo.
Důležitá je i jednoduchost a chytlavost. Divák nemá čas — reklama má jen pár vteřin na to, aby zaujala. Proto slavné spoty často stojí na jediném nápadu, jedné větě nebo silné vizuální či situační pointě. Někdy je méně opravdu více.
Nelze zapomenout ani na opakovatelnost a jazyk. Hlášky, rytmus, jednoduché věty, které se snadno citují, mají obrovskou sílu. Často pak "zlidoví" — stávají se součástí každodenního jazyka.
Co z toho plyne pro značky?
Legendární reklama není náhoda ani kouzlo. Vzniká tam, kde se potká silný nápad, důkladné pochopení cílové skupiny, chytrá exekuce a odvaha vybočit. Značka, která chce zaujmout, musí znát svého diváka — nejen jeho demografii, ale i to, jak přemýšlí, mluví a žije.
Nestačí říkat, že nabízíme kvalitní produkt. Je potřeba vyvolat zážitek. Značky, které to pochopily, budují něco víc než jen povědomí. Budují vztah.
Reklamy, o kterých se mluví i roky po jejich odvysílání, jsou důkazem, že i v krátkém formátu lze vytvořit něco trvalého. Nemusí šokovat. Nemusí být prvoplánově vtipné. Stačí být autentické, srozumitelné a zapamatovatelné.
Tam, kde se značka stává součástí příběhu diváka, vzniká skutečná hodnota. A právě tam vznikají legendy.